Реклама на мониторах в пешеходных переходах

Виды рекламы в метро

Размещение рекламных объявлений возможно в различных частях метрополитена:

Стикеры, размещающиеся в вагонах, необычайно популярный и доступный способ. В зависимости от вагонов, они могут находиться на панелях, простенках 1-ого и 2-ого яруса, скосах, дверях вагона, а также на световых панелях. Часто реклама размещается и на схемах метрополитена, которые расположены в каждом вагоне. Она обеспечивает практически 100%-ный охват пассажиров;
Полный брендинг вагона – новый способ преподнесения рекламы в нашей стране. Данный способ предусматривает размещение во всем вагоне рекламы только одного бренда. На западе данная технология зарекомендовала себя как эффективный способ не только продвижения, но и улучшения имиджа. Согласно проведенным исследованиям, пассажиры метро относятся к такому виду размещения рекламы более позитивно;
Реклама на стенах вдоль эскалатора – эффективный метод, позволяющий за счет большего размера использовать более яркую и красочную рекламу

Пассажиры, двигающиеся на эскалаторе, во время ожидания обращают внимание именно на эту рекламу, что повышает её эффективность. Данный способ также предусматривает отдельную рекламу на щитах или брендирование щитов на всём своде вдоль эскалатора;
Размещение рекламы в вестибюлях и переходах – в данных местах может устанавливаться различная реклама

Используются обычные и световые щиты, роллерные дисплеи, располагающиеся на газетных киосках, реклама на флагах, а также стикеры на дверях, витражах и турникетах;
Реклама на станциях – для оформления этих зон чаще всего используется широкоформатная реклама: постеры и рекламно-информационные установки;
Звуковая – данный вид рекламы воздействует на пассажиров в переходах, вестибюлях, а также на эскалаторах. Время работы этой рекламы с 7.00 утра и до 23.00 вечера.

Промо-акции

Территория метро является идеальной площадкой для проведения всевозможных промоакций. Промо-акции предполагают использование рекламного продукта в качестве способа воздействия на потребителей. Они относятся к разовым или периодическим мероприятиям. Целью проведения промо-акций является открытая пропоганда товаров и стимулирование их потребления. К формам проведения промо-акций в метро относятся:

1. презентации – визуальные представления товаров, информирование о их особенностях;
2. «сэмплинг» – распространение бесплатных пробных образцов;
3. «лифлетинг» – распространение листовок и буклетов;
4. консультирование.

Замечание 2

Идеальным местом для проведения промо-акций являются вестибюли. При учете объема и интенсивности движения пассажиропотока в различное время суток, здесь всегда можно найти свою целевую аудиторию.

В метро используются и другие виды рекламы, такие как:

• Реклама на световых коробах;
• Реклама на световых щитах;
• Реклама на несветовых щитах;
• Реклама на путевых стенах;
• Реклама на видеомониторах;
• Реклама на флагах;
• Реклама на роллерных дисплеях.

HTML5 баннер

Полноэкранный интерактивный баннер (HTML5):

Требования к поддержке мобильных ОС:
Android не ниже 4.0
iOS не ниже 6.0
Windows Phone не ниже 7.5
Требования к поддержке мобильных браузеров:
Safari Mobile
Chrome Mobile
Android Browser
YaBrowser
IE Mobile
Opera Mobile, Opera Mini
Firefox for Android/iOS
Обязательные требования:
Архив с материалом на проверку должен быть предоставлен не позднее 5-и рабочих дней до старта РК.
Обращаем ваше внимание, что с нашей стороны обеспечивается лишь соответствие отображения оригинального баннера и размещенного на портале. Корректность отображения баннера на требуемом к поддержке многообразии устройств, браузеров и операционных систем должна обеспечиваться исполнителем самостоятельно.
Баннер должен представлять из себя самостоятельно работающую HTML страницу и не использовать внешние ресурсы
Все ресурсы должны быть приложены локально.
HTML страница должна быть именована index.html.
Баннер необходимо выполнить адаптивным, поскольку iframe, в котором он будет располагаться, занимает все окно браузера устройства.
Не должно присутствовать никакого функционала, препятствующего отображению баннера в iframe.
При разработке креативе учитывайте непрозрачную кнопку закрытия баннера в правом верхнем углу размером 50px на 50px.
Баннер не должен иметь горизонтальную или вертикальную прокрутку.
Весь используемый CSS необходимо располагать в HTML файле.

Основная кликовая ссылка заводится нашим аккаунт-менеджером в систему adfox. Поэтому, для того, чтобы инициировать переход по кликовой ссылке, необходимо выполнить js код: parent.postMessage(‘banner.redirect’, ‘*’); Код можно установить атрибутом для любого html элемента.

Если требуется установить более одной ссылки, необходимо использовать обычные ссылки с параметром target=’_blank’. При переходе по такой ссылке необходимо регистрировать уникальное событие.

Если требуется вести учет событий, необходимо по наступлении события вызвать код:
parent.postMessage(‘banner.event.N’, ‘*’);, где N — номер события. Всего можно регистрировать до 5 уникальных событий с номерами, соответственно: 1,2,3,4,5.

Если требуется предотвратить закрытие баннера по таймеру, необходимо вызвать код parent.postMessage(‘banner.preventClosing’, ‘*’).
Готовый материал к отправке должен представлять из себя ZIP архив, содержащий в себе HTML страницу, а также прочие материалы, необходимые для отрисовки баннера: изображения, шрифты, скрипты.
Общее количество файлов в архиве не должно превышать 10 единиц, а общий размер не превышать 3мб.

Использование гироскопа и акселерометра. Если требуется доступ к событиям devicemotion и deviceorientation (предоставляют данные о положении устройства в пространстве), необходимо выполнить действия согласно примеру:

При разработке креативе учитывайте непрозрачную кнопку закрытия баннера в правом верхнем углу размером 50px
Рекламодатель предоставляет ссылку на страницу перехода вместе с рекламным материалом. Рекламодатель обязуется не изменять материал на странице перехода до завершения рекламной компании. При необходимости заменить ссылку, рекламодатель вправе обратиться рекламораспространителю. Страница перехода должна подтверждать информацию, размещенную на рекламном материале

Содержание сайта должно соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

Важно: Креативы должны быть присланы минимум за 5 рабочих дня до размещения

РЕКЛАМА ВНУТРИ САЛОНА

Реклама внутри автобуса или маршрутки Подмосковья и Московской области направлена на аудиторию пассажиров общественного транспорта и обеспечивает большую длительность контакта с рекламным сообщением: средняя продолжительность поездки составляет 25 минут. Внутрисалонная реклама — отличное решение, ведь форматы расположены так, что прекрасно видны из любой точки салона, что обеспечивает высокое количество контактов. Размещение indoor-стикеров может дополняться рекламой на подголовниках, сидениях, стеклах изнутри и даже на потолке!

Целевая аудитория 73%

Компании предоставляющие услуги рекламы в метро на выставке

Крупнейшее мероприятие в рекламной индустрии – выставка «Реклама», проходящая в Москве на Красной Пресне.

Выставка «Реклама» освещает все инновации в данной отрасли, а также позволяет участникам и посетителям выставки оценить текущую ситуацию на рынке и новые тенденции, которые появились в этом году. Наружной рекламе на данном мероприятии посвящен целый раздел. Реклама в метро там также освещается.

В ЦВК «Экспоцентр» регулярно проводятся крупные форумы и выставки. Это отличная площадка для обмена опытом между специалистами со всей страны и гостей из ближнего и дальнего зарубежья. Кроме того, участие в выставке дает возможность наладить деловые контакты, найти новых партнеров и клиентов.

Многие компании, предоставляющие услуги рекламы в метро, участвуют на ежегодной выставке «Реклама».

Реклама на автомобиле на заднем стеклеРеклама на билетах общественного транспортаРеклама на выставках и ярмарках

Схема расположения мониторов

1
БульварРокоссовского
Черкизовская
Преображенскаяплощадь
Сокольники
Красносельская
Комсомольская
Красные ворота
Чистыепруды
Лубянка
Охотныйряд
Библиотекаим. Ленина
Кропоткинская
Парк культуры
Фрунзенская
Спортивная
Воробьевыгоры
Университет
ПроспетВернадского
Юго-Западная
Тропарёво
Румянцево
Саларьево

Филатов Луг
Прокшино
Ольховая
Коммунарка

1

2
Ховрино
Беломорская
Речной вокзал
Водныйстадион
Войковская
Сокол
Аэропорт
Динамо
Белорусская
Маяковская
Тверская
Театральная
Новокузнецкая
Павелецкая
Автозаводская
Технопарк
Коломенская
Каширская
Кантемировская
Царицыно
Орехово
Домодедовская
Красногвардейская
Алма-Атинская
2

3
Пятницкоешоссе
Митино
Волоколамская
Мякинино
Строгино
Крылатское
Молодёжная
Кунцевская
Славянскийбульвар
Паркпобеды
Киевская
Смоленская
Арбатская
Пл. Революции
Курская
Бауманская
Электрозаводская
Семёновская
Партизанская
Измайловская
Первомайская
Щёлковская
3

4
Пионерская
Филёвский парк
Багратионовская
Фили
Кутузовская
Студенческая
Киевская

Международная
Выставочная
Смоленская
Арбатская
Александровский сад

5
Проспект Мира
Комсомольская
Курская
Павелецкая
Добрынинская
Октябрьская
Парк культуры
Киевская
Краснопресненская
Белорусская
Новослободская
5

6
Медведково
Бабушкинская
Свиблово
Ботаническийсад
ВДНХ
Алексеевская
Рижская
Проспект Мира
Сухаревская
Тургеневская
Третьяковская
Октябрьская
Шаболовская
Ленинскийпроспект
Академическая
Профсоюзная
Новые Черёмушки
Калужская
Беляево
Коньково
Тёплый Стан
Ясенево
Новоясеневская
6

7
Планерная
Сходненская
Тушинская
Спартак
Щукинская
Октябрьскоеполе
Полежаевская
Беговая
Улица1905 года
Баррикадная
Пушкинская
Кузнецкий мост
Китай-город
Таганская
Пролетарская
Волгоградскийпроспект
Текстильщики
Кузьминки
Рязанскийпроспект
Выхино
Лермонтовскийпроспект
Жулебино
Котельники
7

Минская
Ломоносовскийпроспект
Раменки
Мичуринскийпроспект
Озёрная
Говорово
Солнцево
Боровскоешоссе
Новопеределкино
Рассказовка

8A
Новокосино
Новогиреево
Перово
ШоссеЭнтузиастов
Авиамоторная
ПлощадьИльича
Марксистская
Третьяковская
8

9
Алтуфьево
Бибирево
Отрадное
Владыкино
Петровско-Разумовская
Тимирязевская
Дмитровская
Савёловская
Менделеевская
Цветной бульвар
Чеховская
Боровицкая
Полянка
Серпуховская
Тульская
Нагатинская
Нагорная
Нахимовскийпроспект
Севастопольская
Чертановская
Южная
Пражская
Улица АкадемикаЯнгеля
Аннино
Бульвар ДмитрияДонского
9

Тимирязевская
Ул. Милашенкова
Телецентр
Ул. АкадемикаКоролёва
Выставочныйцентр
Ул. СергеяЭйзенштейна

10
Селигерская
ВерхниеЛихоборы
Окружная
Фонвизинская
Бутырская
Марьина Роща
Достоевская
Трубная
Сретенскийбульвар
Чкаловская
Римская
КрестьянскаяЗастава
Дубровка
Кожуховская
Печатники
Волжская
Люблино
Братиславская
Марьино
Борисово
Шипиловская
Зябликово
10

11a
Каховская
Варшавская
Каширская

11
Савёловская
Петровский парк
ЦСКА
Хорошевская
Шелепиха
Деловой центр

12
Битцевскийпарк
Лесопарковая
УлицаСтарокачаловская
УлицаСкобелевская
Бульвар АдмиралаУшакова
УлицаГорчакова
Бунинскаяаллея
12

Лужники
Пл. Гагарина
Крымская
Верхние котлы
ЗИЛ(Парк легенд)

Автозаводская
Дубровка
Угрешская
Новохохловская
Нижегородская
Андроновка
Шоссе Энтузиастов
Соколиная гора
Измайлово
Локомотив
Бульвар Рокоссовского
Белокаменная
Ростокино
Ботанический сад
Владыкино
Окружная
Лихоборы
Коптево
Балтийская
Стрешнево
Панфиловская
Зорге
Хорошёво
Шелепиха
Деловойцентр

Кутузово

Косино
УлицаДмитровская
Лухмановаская
Некрасовка
15

Схема метро Москвы с МЦК 2020 г.

Размещение рекламы на digital сити-форматах 1,2×1,8 м

Особенности рекламы в метрополитене

Сегодня в 8 городах России существуют системы метрополитена – в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Новосибирске, Самаре, Екатеринбурге и трамвайная система с элементами метрополитена в Волгограде. Еще в нескольких городах планируется возведение метро – в Челябинске, Ростове-на-Дону, возможно Омске и Красноярске.

Еще в 2015 году социологи провели ряд исследований на основе интервью и телефонных опросов с целью определения эффективности рекламы в метрополитенах. Исследования проводились в категории людей от 16 лет и выше. По результатам были выявлены следующие показатели:

• среднемесячный показатель совершеннолетних пользователей метро составил 76%, средне ежедневный – 34%;
• 30% опрошенных совершают хотя бы одну поездку в день;
• около 85% пользователей метро проводят в нем не менее получаса за сутки.

Замечание 1

Метро является доступным и востребованным видом транспорта, особенно в часы пик. В связи с его популярностью можно сделать вывод о том, что метро прекрасно подходит для продвижения товаров и услуг.

Размещение рекламы в метро обладает высоким коэффициентом обратной связи. Эффективность рекламы в метрополитене зависит от нескольких факторов: от вида рекламного носителя, от творческого подхода к созданию дизайна. Ниже описаны все виды рекламы, доступные для размещения в метро столицы и других городов нашей родины.

Полное брендирование

TMG является эксклюзивным оператором рекламы на транспорте всей Московской области и представляет полный охват Подмосковья. Брендирование общественного транспорта в Московской области позволит выделиться среди конкурентов и разместить наружную рекламу большого формата (45 кв.м) даже там, где запрещены стационарные рекламные конструкции. Огромный плюс мобильной рекламы — это широкий охват при минимальном количестве. Просто запустите несколько брендированных больших автобусов или трамваев и целевая аудитория одного или нескольких районов — ваша! Наши специалисты помогут вам разработать хороший макет и найти подходящие маршруты.

Целевая аудитория 62% 34%

Виды рекламы в метро

Цифровые экраны в подземных переходах метро. По своему существу это большие жидкокристаллические экраны с высоким разрешением и обладающие интерактивными возможностями. Хорошая результативность видеороликов является следствием их массовости и доступности

Яркие запоминающиеся картинки на цифровых экранах привлекают внимание пассажиров, передвигающихся по подземному тоннелю

Ролики в переходах у метро рассчитаны на людей, присоединяющихся к просмотру в разные моменты трансляции. В связи с этим контактную информацию показывают в самом начале и в заключении рекламы. Информация о контактах также подается в бегущей строке внизу экрана.

Для повышения лояльного отношения пассажиров к информации рекламные ролики чередуются со новостями спортивной и социальной направленности, прогнозом погоды, гороскопами, курсом валют и пр.